欧亚体育网址童装行业分析：童装市场竞争激烈 运动成为行业的新赛道2023

　　据媒体报道，在秋冬换新季期间，童装市场非常活跃，新品一波波上市，各种促销活动也是接连不断。秋冬新品两件7折，过季款低至3.8折，还可享满减折上折……当前，童装赛道的玩家越来越多，市场逐渐壮大，竞争也愈演愈烈

　　线上电商渠道是童装品牌的重要战场，产品价格的竞争也最为激烈，各个童装品牌密集推出各种打折促销活动。目前巴拉巴拉天猫旗舰店正在聚划算进行限时折扣活动，3件7折，还可享“千款满600减240”，另外还可充值购物金，叠加折上折。中高端童装品牌安奈儿也正在进行打折促销。当前安奈儿天猫旗舰店推出“满170减100”“满300减100”“满600减200”等各种满减活动。太平鸟童装、李宁童装、安踏童装等线上官方渠道也在进行打折促销活动。

　　除了官方旗舰店，部分国内童装品牌加盟商、代理商的直播促销更是热闹。大黄蜂、ABC、巴布豆各类专卖店的直播间正在以各种由头疯狂促销——“老店为了回馈粉丝，给出一口价低价”“新店为了人气成本价出售”……巴布豆某平台上的旗舰店，欧亚体育平台加绒卫衣卫裤卖到49.9元一件，外套在100元左右。

　　在成人运动穿戴竞争激烈的当下，童装开始被运动赛道巨头们视为新的蓝海，从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、361°等，巨头们纷纷下场，试图在童装上打开增长新蓝图。

　　眼下，童装随着消费升级，体现出产品需求逐步多元化的特色，在“功能性”“颜值经济”“IP 类”等各种新兴消费观念对市场的冲击下，童装行业也进一步细分，随着儿童服饰对功能性、舒适性的要求越来越高，运动童装成为行业的新赛道。

　　据中研产业研究院《2023-2028年童装行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析：

　　据了解，童装是以各年龄段(0～14)孩子为对象的服装的总称，属于服装行业及婴童产业的细分领域，因其买单权通常由“非穿戴者”驾驭而呈现与众不同的消费特点。

　　这方面，软银最近完成一个与中国童装领域相关的投资——母婴玩具类独角兽电商 Patpat。截至目前，已累计获得超7亿美金融资的Patpat创办于硅谷，依托中国母婴产业链的优势，被称为童装版 Shein，目前已成为全球增长最快的童装品牌之一。

　　同时，在运动童装领域，2008～2012年，安踏、361°、李宁、特步纷纷推出自己的童装系列。而在2021年1月安踏提出的未来集团增长曲线中，清楚地将安踏Kids和FILA Kids放在图表中;除了这些老品牌，许多新生品牌也纷纷入局，其中最亮眼的是moodytiger，作为首个定位于“专业儿童运动的服饰品牌”的品牌，从儿童的视角出发，打造更加适合儿童运动的服饰，以运动、舒适及多功能为品牌设计理念，旗下产品涵盖外套、卫衣等多个品类，覆盖户外骑行、瑜伽、水上运动等多个运动场景。

　　我国人口基数大,尽管近年来出生率有所下滑,但每年新出生人数依然稳定在1000万以上;同时近几年国家陆续出台各种完善和落实积极生育支持措施,减轻家庭生育养育负担,更加刺激童装行业发展，另外，由于优生优育所以现在的家庭都愿意在孩子身上加大投入。

　　此前，专做孕婴童展会的CBME发布《2022中国童装童鞋未来消费新趋势报告》数据显示，我国童装行业市场规模将会不断提升。2021年我国童装行业市场规模为2869亿元，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，到2025年市场规模将达到4738亿元。

　　有市场就有机会。多家证券机构的研报提到，当前，童装市场竞争较为激烈，但市场份额分散，未来有很大的提升空间。并且，随着居民消费水平的提升，消费者对童装开始有了更多元化的需求。

　　市场参与者越来越多，竞争也是越加激烈，而童装市场当前产品同质化现象严重，一些品牌的发展开始受限。森马旗下的巴拉巴拉在童装市场占据着一定的份额，但是2022年开始，它的市场份额开始下降。据悉，上半年，森马休闲服饰业务的营收下滑了15.54%，儿童服饰的营收下滑了12.45%。而安奈儿的日子也不好过。2022年上半年，安奈儿实现营业收入4.91亿元，同比下降21.01%，净亏损8654.92万元。

　　我国童装行业目前已在向“品牌消费”阶段转变，新冠疫情一定程度上加速了行业优胜劣汰，没有设计优势、产品质量控制不严格、不注重运营规范或品牌发展的中小型童装企业逐步退出市场，一些竞争力较强的品牌则将进一步发展壮大，行业洗牌趋势明显。

　　另外，当前的消费市场正在发生变化。业内认为，90、95等新生代父母对童装的消费需求进一步升级，当前价格不再是消费者购买童装的主要考虑因素，品质、时尚、个性正在成为童装市场新的风尚与潮流。

　　中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。纺织服装行业是我国国民经济传统支柱产业、重要的民生产业和国际竞争优势明显的产业，为鼓励支持行业发展，国家出台一系列方针政策，为行业发展创造了良好的环境，有利于行业长远健康发展。

　　童装行业是我国纺织服装、服饰行业的主要细分领域之一，行业在国民经济中地位突出。随着我国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展的阶段。持续增加的童装市场规模和快速的市场增长速度为童装企业的发展带来了良好的历史机遇。

　　随着国际经济一体化的步伐加快，企业竞争日趋激烈，企业要在激烈的国际竞争中求得生存与发展，资本扩张无疑十分必要。在快速的资本积聚中，企业兼并重组是一条可选择的道路。在国际化的企业兼并重组趋势下，如何借企业兼并重组的东风，打造我国企业的航空母舰显得尤为重要。企业兼并重组对我国企业明晰产权，完善企业的治理结构及建立现代企业制度也意义重大。本报告主要分析了国内企业并购重组政策及规模、上市公司并购重组与操作策略、童装行业兼并重组动因、童装企业兼并重组风险及对策建议，最后对童装企业海外并购风险及策略、融资渠道选择提出相关建议，是企业了解行业并购重组发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值。

　　想要了解更多童装行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年童装行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。

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　　中小学教材行业研究报告主要分析了中小学教材行业的市场规模、中小学教材市场供需求状况、中小学教材市场竞争状况和中小学教材主要企业经营情况、中小学教材市场主要企业的市场占有率，同时对中小学教材行业的未来发展做出科学的预测。中研普华凭借多年的行业研究经验，总结出完整的产业研究方法，建立了完善的产业研究体系，提供研究覆盖面最为广泛、数据资源最为强大、市场研究最为深刻的行业研究报告系列。报告在公司多年研究结论的基础上，结合中国行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，并且依托国家权威数据资源和长期市场监测的中研普华数据库，进行全面、细致的研究，是中国市场上最权威、有效的研究产品。中小学教材行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。 本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及中小学教材专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国中小学教材行业作了详尽深入的分析，为中小学教材产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

　　产业规划一般包括产业发展现状、产业特征分析、产业发展目标和发展定位、产业发展重点方向、产业空间引导和产业发展政策等。随着中国对外开放程度的深化，经济全球化和区域化对产业发展的影响显著增强，产业间的竞争层次和深度也发生了变化。因此，科学预测产业发展趋势和空间变化态势，对产业发展和规划具有重要的意义。中研普华拥有20年的产业规划、细分市场研究及大量项目运作经验，业务覆盖全球。累积200多个产业园区规划落地项目案例，拥有丰富的产业园区、特色小镇、田园综合体、文旅地产、智慧物流、乡村振兴等类型项目规划经验。 中研普华24年的产业研究服务经验，形成了独特的产业研究及战略投资一体化服务体系，涉及8000多个细分行业，积累了数十万份行业研究报告数据库、服务了10000多家企事业单位，现已成为中国最具影响力的产业研究咨询综合服务机构。集团下属研究院的产业研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家市场监督管理总局、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及不锈钢专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国不锈钢的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对不锈钢业务的发展进行详尽深入的分析，并根据不锈钢行业的政策经济发展环境对不锈钢行业潜在的风险和防范建议进行分析。 《2023年版不锈钢产业规划专项研究报告》由中研产业规划院领衔制作，精英专家团队在上千个重大项目积累了宝贵经验，为项目成功落地保驾护航。中研产业规划院率先在业内提出“全流程一体化”综合解决方案，提供从前期拿地策划、定位策划、概念规划、空间规划、总体规划、城市设计、建筑设计、景观设计、IP设计、商业模式设计、招商、投资、运营等一系列咨询服务。

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　　区域产业规划是地方经济发展战略的核心内容，是各级政府部门发展相关产业的“路线图”，对于区域发展规划来说，就相当于一张蓝图对一个建筑物的重要性，有了这张“蓝图”，区域才能在有规划有计划的基础上进行更好的区域建设。特定区域内某个产业的快速健康发展有赖于当地政府以前瞻性的眼光拟定科学合理的发展规划，特别是一些战略性新兴产业更需要地方政府制定切实可行的扶持和培育规划。通过区域产业规划来确定地方经济发展的产业支撑体系，为招商工作确定方向和框架。我们针对各大城市、区县镇等区域的产业发展规划，将围绕“产业分析→产业定位→产业规划→产业实施”这条主线来展开。各地由于资源禀赋不同，发展相关产业的条件也就不同，只有准确的理解区域内产业发展基础和潜力，才能编制出符合当地实际的产业发展规划。中研普华拥有完善的调研访谈方案，能够快速全面的根据当地实际条件提取编制规划所需遵循的一些约束性指标。区域产业发展规划的编制必须科学严谨，形式大于实质是产业规划编制的通病，而更多利用翔实的数据和图表说话是高质量产业发展规划的一个重要标志。中研普华凭借丰富的数据来源渠道，以及对规划结构的精准把握，能够最大限度的做到利用数据图表支撑自身观点。区域产业发展规划必须要具有较强的可操作性，这就要求规划必须要落脚到产业发展目录上。中研普华拥有多年的产业研究经验，能够在产业规划的编制过程中很好的将宏观的行业研究与微观的项目研究结合起来，让规划最终落脚到重点细分领域、重点集聚区和重点项目上。 时代走到今天，发展战略成为世界最热点的问题。世界上的各种论坛，无一例外都共同讨论的主题是发展战略问题。我们看西方国家所走过的道路，我们从中应该吸取什么教训？我们用什么样的眼光来看城市的发展，看我们经济的发展，区域的发展。我们战略视野在什么地方？战略是分层的，上到世界下到企业，每个层面都有战略问题。中美关系怎么处理？中日关系怎么处理？那就叫国际战略、世界战略。亚太金融组织、欧盟、东盟、中亚、OPEC，那叫地缘战略。党的十八大报告，那叫国家发展战略。长三角珠三角环渤海经济区，东北振兴、中部崛起，那叫区域发展战略，还有省域战略，市域战略，底下还有县域战略，集团战略、组织战略。一个城市的发展，它没有明确的战略定位，它没有明确的发展思路，它就走不下去，它的经济发展就一定受影响。到深圳去看，经济相对的很热很热。到珠海去看，经济相对的很冷很冷，为什么差别这么大？一是区域产业战略方向差异，深圳从一开始就以引进工业项目为主，在中国刚刚开放前五年被引进的工业大多数都被深圳所拥有，而珠海开始定位引进的是旅游业，随后第二年又转变为引进工业为主，政策朝令夕改又失去了先手之机，导致珠海的工业发展一直被深圳完全压制；二是珠海好大喜功，在行业发展上没有一个明确的思路和相应的鼓励措施，没有发挥出政府具备的功能，而深圳则完全相反，在行业发展上做足了功夫，让深圳的领先优势一直得到保持；可见由于区域产业规划战略的方向失误以及执行不到位，导致珠海作为国内四大经济特区之一却沦为广东省的二线城市，而深圳则一直是全国最具创新力的一线城市。 本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家财政部、国务院发展研究中心、集成建筑行业相关协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对国内外集成建筑行业发展情况、发展趋势及其所面临的问题等进行了分析，对我国集成建筑产业政府战略规划、区域战略规划等进行了深入探讨。报告同时还对我国北京、广东等地主要集成建筑产业规划的概况、策略进行了分析，揭示了集成建筑产业的发展机会，以及当前集成建筑产业面临的竞争与挑战。本报告内容丰富、翔实，是集成建筑产业相关企业、投资企业以及当地政府准确了解目前集成建筑产业发展动态，把握集成建筑产业发展趋势，制定区域产业规划必备的精品。

　　资产管理行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析资产管理未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘资产管理行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来资产管理业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找资产管理行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了资产管理行业今后的发展与投资策略，为资产管理企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。 本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对资产管理相关企业和科研单位等的实地调查，对国内外资产管理行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要资产管理品牌的发展状况，以及未来中国资产管理行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了资产管理市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是资产管理生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前资产管理行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。