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欧亚体育网址雅戈尔操刀一笔海外并购要买下Bonpoint

  据法国媒体报道,国内男装集团雅戈尔计划收购法国高端儿童时尚品牌Bonpoint,双方正处于谈判后期阶段。据悉,Bonpoint的估值或2亿欧元(约15亿人民币)。

  被称作“贵族童装”,Bonpoint品牌至今有近50年历史,在时尚童装界地位举足轻重。早年间,Bonpoint国奢侈品集团EPI收购,如今面临再次易主。

  相较于Bonpoint,雅戈尔更为国内大众熟知。这家国内男装界的老大哥近年来一直频频出手投资并购,给人留下深刻印象。

  1975年创立于巴黎,如今它已成为法国顶级奢侈童装品牌。创始人Marie-France Cohen曾就职于Dior,深谙奢侈品时装经营,她将高级成衣理念引入童装领域,以成人时装标准打造Bonpoint,同时又坚定地面向儿童“让孩子穿得像个孩子,而不是像个小大人。”

  于是,Bonpoint成为全球首个专为孩童的高级时装屋,也是唯一拥有高级工坊的童装成衣品牌。与市面上多数童装不同,Bonpoint没有鲜艳的卡通图案,只有独特的自然系印花、复古的裁剪、令人惊喜的调色盘,处处透露着法式优雅。

  因产品特性出众,Bonpoint很快在法国童装界掀起一股风潮,吸引了众多名人,如法国女星凯瑟琳·德纳芙、摩纳哥的卡洛琳公主等。

  Bonpoint经历了黄金年代。1986年,它推出儿童香氛,至今仍是品牌最受欢迎的单品之一,随后又逐步拓展主打天然低敏的护肤系列,“小樱桃”面霜也被国内众多宝妈熟悉两颗樱桃Logo十分具有辨识度。

  2011年,Bonpoint加入法国顶级品牌俱乐部“蒙田协会“,在奢侈品界的地位更上一层楼。要知道,蒙田协会向来只吸纳香奈儿、爱马仕、LV、卡地亚等顶奢品牌。

  如今,Bonpoint旗下拥有服饰、配件、护肤及香氛系列等品牌,其中,美妆系列目前已经贡献品牌约30%的年收入。

  这家公司也曾易主。2007年,Bonpoint被法国奢侈品集团EPI收购,后者还拥有鞋履品牌J.M.Weston、时装品牌Fiagaret等。此后,Bonpoint加速在中国、日本、美国等市场扩张。

  中国是Bonpoint的重要市场之一,截至去年底,该品牌在全球拥有130家门店,约三分之一位于中国。此外,中国也是Bonpoint美妆系列最畅销的市场。

  据悉,欧亚体育登录欧亚体育登录此次与雅戈尔的收购谈判,正是由EPI集团执行董事Valérie Hermann主导。一旦交易达成,Bonpoint将再次易主,又一个法国顶级时尚品牌将被中国公司收入囊中。

  雅戈尔为何出手?2023年底,雅戈尔集团正式更名“雅戈尔时尚股份有限公司”,对于更名原因直言不讳“公司已确立建设世界级时尚产业集团的战略目标,未来将进一步聚焦时尚主业,加大品牌投入、市场建设和人才引进培养。”

  回望雅戈尔创业之路:1979年,浙江宁波人李如成创办一家名为“青春服装厂”的小作坊,此后多年,他凭借过人的商业头脑将其发展为“雅戈尔集团”,成为中国男装品牌的领军企业之一。1998年,雅戈尔正式在上交所挂牌上市。

  现年73岁的李如成,目前还担任着雅戈尔的董事长一职,他的女儿李寒穷为公司副董事长兼总裁。

  李如成被称为“裁缝股神”。外界并不熟悉的是,雅戈尔此前曾因投资宁波银行、中信证券、交通银行、广博股份、坤能能源等公司,以及进军房地产行业而赚的盆满钵满,他曾直言:“通过投资所赚取的利润,是雅戈尔服装做30年也赚不到的。”

  被戏称不务正业的雅戈尔,近年来已多次表示要“回归服装主业”,李如成在多个场合提及,公司已将主要精力投入时尚板块的发展。

  成绩并不尽如人意。欧亚体育登录雅戈尔最新财报显示,2024年1-9月,雅戈尔时尚板块完成营业收入约为45.85亿元人民币,同比下降10.13%,归母净利润则同比下降43.53%。

  2021年,雅戈尔收购美国潮牌UNDEFEATED 40%股权,并成立大中华区合资公司;同年,雅又投资挪威户外品牌Helly Hansen,负责该品牌在大中华地区的运营和生产;最引人注目的要数2022年9月,雅戈尔与挑战者资本共同投资了美国高端设计师时尚品牌Alexander Wang。

  频频出手,不禁让人想起收购步履不停的安踏。此前,安踏通过投资并购将FILA、始祖鸟、Kolon等知名品牌拿下,如此并购整合的一幕幕也帮助其完成了全球化扩张与布局,进一步实现战略升级。

  还有更多的中国公司,正在对全球奢侈品牌进行了一轮围猎。“国外很多消费公司,都是通过一轮一轮的并购来实现规模扩张。”此前一家消费VC合伙人提及,中国消费行业正在迎来并购整合的新时代。