金绒早报 2024年儿欧亚体育童羽绒服市场规模迎来增长雅鹿 kids 增速最迅猛 年轻人的羽绒服自由被童装区实现了

　　根据魔镜洞察数据显示，综合天猫、淘宝平台数据，2024年1-11月儿童羽绒服市场规模59.9亿元，同比增长32%。

　　从品类来看，2024年1-11月儿童羽绒服市场增速前三的明星品类分别是羽绒裤、羽绒内胆和羽绒马甲，销售额同比增长分别为77.0%、53.4%和44.6%。受到户外运动潮流和功能性需求的双重推动，儿童羽绒裤或成市场新增长点。

　　从售价来看，200-400元高性价比产品最受大众市场青睐，市场占比37.06%（2023年占比34.76%）；1000-1200元及1200元以上高端产品同样增速明显，市场占比4.01%（2023年占比2.56%）。这也意味着高端化和追求性价比两大趋势将同时并存。

　　根据魔镜洞察数据显示，综合天猫、淘宝平台数据，2024年1-11月儿童羽绒服市场，巴拉巴拉以9.5%的市场份额位居行业首位，鸭鸭、波司登也占据较高的市场份额。

　　从增速来看，2024年1-11月儿童羽绒服市场 TOP10 品牌均为正增长。其中，雅鹿 kids 销售额增速最迅猛，为320.1%，其次雅鹿销售额同比增长106.8%，保姆鹅销售额同比增长89.1%，雪中飞 kids 销售额同比增长76.7%，鸭鸭销售额同比增长72.6%。

　　与此同时，儿童羽绒服在功能性上也“卷”出了新高度，市面上大部分产品具备防风防水、轻暖、三合一等功能，填充物选择鹅绒的品牌也更有溢价空间。

　　“品牌店内的羽绒服，成人款899元，儿童款却只要399元。”每次在商场经过服装店，95后女生王熙然都会先直奔打折区挑选一番，随后径直走到童装区。通常160cm或165cm的尺码，对于身高160cm的王熙然而言，大小正合适。

　　在小红书上，“成年人买童装”的笔记超过1万篇，涉及的服装品类也从卫衣到秋衣秋裤，而其中，成人款与童装价差最大的当属羽绒服。

　　“贵的买不起，便宜的不敢买”，成了打工人面对羽绒服的真实写照。好在不少羽绒服品牌都有自己的童装线，其中很多款式都是直接对照成人款等比例缩小。对于90后女生阿雅而言，今年冬天最划算的一笔消费，就是以559元的价格买了一件波司登的童装羽绒服，而同款的成人版折后价也要899元。

　　如今，“童装羽绒服”成了年轻人找到的又一平替。部分敏锐的商家也感知到了这股消费热潮，纷纷在自家的大码童装上标注“成人可穿”。

　　在童装巴拉巴拉的淘宝旗舰店，不少童装羽绒服甚至有180的尺码，而从160的尺码开始，商家都标注了“成人可穿”。另一家名为保姆鹅的童装羽绒服品牌，则在今年推出了成人款。

　　比起价格，更让人感到安心的是童装羽绒服详情页的 A 类标，“现在不少衣服甚至甲醛超标，童装则执行更为严格的安全标准，A 类算是最严格的了。”而且很多童装羽绒服所采用的面料不仅防水还防油，“可能是考虑到小朋友容易把羽绒服弄脏。”

　　凭借满地的“货源”，桑坡一度成为微商圣地，天南海北做雪地靴和羽绒服生意的微商，都在这里扎堆。不过现在，桑坡还多了不少四面八方涌来的普通消费者。

　　有一位桑坡老板说：现在来购物的大多都是小姑娘，自己挑2~3双雪地靴，再给男朋友买件大羽绒服就回去了。当生意从 To B 突变为 To C，不少桑坡商家还有点水土不服。

　　借着雪地靴的流量，桑坡把业务范围拓展到了羽绒服、冲锋衣和围巾等商品上，这也让桑坡成了不少县城的“救命稻草”。距离桑坡400多公里的光山县，就成了桑坡的“输血基地”之一。

　　光山县总共有羽绒服企业300多家，从业人员就高达10万人左右。在过去每到旺季，光山县的羽绒服厂家们都要想方设法把手里的货全部卖出去。而桑坡的出现，欧亚体育刚好给了这些默默无闻的小县城一个出货的机会。每年冬天，光山的4000多万件羽绒服中，就有不少流向了桑坡，再由桑坡发到全国各地。

　　除了光山，全国还有各种大小的羽绒服厂家把桑坡作为了销售基地。据桑坡的一些商铺老板说，自己店里的不少羽绒服其实都来自福建、广东等地。

　　然而桑坡的存在基础，不管是“高仿”还是“A货”，其实一直游走在翻车边缘。孟州市也很头疼这一问题，针对假货问题也进行过数次的专项整治，但最终都是等风头过去后，还是照旧进行买卖。

　　1月3日上午，鄂托克前旗举行强英种鸭养殖基地项目开工仪式。该项目是鄂尔多斯市2025年首个开工建设的农牧业重大项目，总投资8亿元，主要建设200万羽种鸭养殖基地项目、60万吨饲料加工项目、年屠宰4000万羽肉鸭和羽绒加工等项目。

　　通过强英鸭产业链项目的实施，当地可实现产值30亿元，提供就业岗位2000多个。项目分两期工程实施，其中一期投资5亿元，可带动500户农牧民发展肉鸭养殖。

　　安徽强英食品集团有限公司董事长凌志强说：“今天现场开工的项目是一期200万羽种鸭养殖基地项目，计划当年建设当年投产。我们养鸭的品种是我们公司自主培育的强英鸭品种，具有生长性能好、肉质好、产蛋率高的优点，并且强英鸭是“旱鸭子”，不需要专门在水域上养殖。”

　　强英集团是专业从事强英鸭育种、繁育、孵化、欧亚体育规模养殖、饲料加工、屠宰、羽绒加工于一体的大型农牧企业。目前，集团现有员工8000余人，带领养殖农户5000余户，形成了产业联合体，推动一二三产业融合发展，成为地方政府乡村振兴战略、产业振兴的重要抓手。

　　第1周（12/27-1/2）期间，鸭苗的日均出苗量约165万，相较此前一周大幅减少。本周淘汰老鸭量少，受断档期影响，出苗达到最低位置。一方面是当前主产区点状出现疫病死淘、降体重情况，养殖难度增加；另一方面是年前出栏时间紧张，积极性偏低。投放情绪来看，下周分割、大白条陆续开始恢复投放；从供应面来看，出苗量1月5日前后逐步增加。从养户情绪来看，博弈补贴仍是最大关注点。（中国禽业导刊）

　　刚刚过去的2024年暖出了新高度，被官方认证为自1961年有完整观测记录以来最暖一年。眼下已经“数九”，暖意却稳占上风。南京某品牌店员表示：“来问羽绒服的顾客不多，轻薄款羽绒服相对卖得比较好，这周来买过年衣服的顾客甚至挑起了春秋款。”（南京日报）

　　作为年度最重要的生意增长来源之一，年货节成为了品牌商家必争之地。其中，凭借兼具内容与消费氛围的双重优势，抖音正在成为品牌商家尤其看重的消费战场。距离这场“年货”大战仅剩不到一个月，抖音“年货”相关线年货节期间，【羽绒服】搜索指数同比增长478%。（芒信源）

　　近日，在成武县汶上集镇倚德服饰生产车间，工人正在赶制一批服装订单。据了解，该车间主要生产羽绒夹克等服饰，产品远销欧美地区。车间聘用的工人大多为当地居民，让群众实现了家门口就业增收。（菏泽日报）

　　随着优衣库母公司迅销和7-11便利店母公司 Seven & i Holdings 即将公布最新业绩，亚洲最新财报季马上拉开帷幕。尽管日本消费者支出前景看好，但市场预期，迅销截至去年11月底的季度营业利润增长可能有所放缓，主要是秋冬天气转暖影响了销售。

　　另外，Bloomberg Intelligence（彭博资讯）表示，到2025年，更高的店面租金可能会限制利润率的增长。截至目前，全球优衣库门店数量已经超过2500家。

　　加拿大运动生活方式品牌 Lululemon（露露柠檬）日前宣布签约职业高尔夫球手 Max Homa（马克斯·霍马）作为其最新品牌大使，进一步扩大其在高尔夫领域的影响力。

　　近日，泰国女演员弗丽恩·萨罗查已被任命为意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）首位来自泰国的品牌女性大使。她因在2022年泰国浪漫电视剧《GAP：The Series》中的表演而成名，还出席了9月在巴黎举行的米歇尔为华伦天奴设计的首场时装秀。

　　2024年底， Valentino 官宣泰国艺术家 Jeff Satur（罗杰夫）为品牌大使。这也是该品牌首次任命来自泰国的大使。作为东南亚第三大超高净值人群中心，泰国奢侈品市场的增长潜力巨大。Valentino 通过任命当地明星为代言人和开设美妆门店等方式，提升品牌在泰国的知名度和影响力。

　　一月是推出运动服饰系列和精选产品的关键月份，因为消费者们希望摆脱节日期间增加的体重。零售巨头 H&M 通过携手 H&M Beauty 美容产品和 H&M Home 家居产品，共同推出了“Wellness Edit 精选系列，旨在唤醒所有感官”。

　　该系列以 H&M Move 采用莱卡运动面料制成的全新SoftMove 瑜伽紧身裤为重点。据说，这些紧身裤“将柔软与功能性相结合，提供无与伦比的自由感，贴合肌肤如同第二层皮肤”。

　　全球奢侈品巨头 LVMH 集团已决定将其控股公司从比利时迁回法国，结束了一段因税务优化而受到法国当局关注的时期。LVMH Finance Belgique 曾作为 LVMH 全球公司的银行，负责收集现金和发放信贷。尽管这一税务安排多年来一直受到法国税务当局的关注，但在2024年，法国当局最终放弃了对 LVMH 的税务欺诈诉讼，转而选择与 LVMH 建立“税务合作伙伴关系”。

　　目前，LVMH 集团财政部负责集团的集中财务管理，该部门位于巴黎，完全由 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE（法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团）所有。

　　2024年12月30日深夜，位于赤峰市红山经济开发区的赤峰东黎羊绒股份有限公司加工车间内机器轰鸣，工人们正争分夺秒赶制羊绒制品，一派繁忙的景象。

　　“最近的一场直播带货，直播间卖出2.29万件羊绒服饰，销售金额达1800多万元，这都得益于抖音电商。”东黎羊绒董事长程旭东说，现在“东黎”品牌被越来越多的人认可，订单也逐日增加，2024年通过抖音电商销售羊绒制品15余万件，销售额达2.1亿元。

　　2019年12月，东黎羊绒入驻抖音。“抖音让我们更快捷地了解到客户需求，消费者会把喜欢的款式、颜色发到群里、直播间里，让我们重新认识了市场。”集团总经理程晓虎说。

　　通过直播电商介绍羊绒生产过程，也让更多人了解羊绒、喜爱羊绒，东黎羊绒品牌账号的抖音粉丝也从5000一路涨至50多万。在抖音电商“遇见好国货”计划的扶持下，2024年，东黎羊绒通过抖音电商销售超15万件羊绒制品，回购率达到68%。

　　“几十年都很难把一个品牌做起来，没想到在抖音电商直播间里，三年就帮助我们做出了自有品牌，实现了两代人的品牌梦。”程旭东感慨地说。

　　短视频＋直播的推波助澜，让国货品牌的发展更进一步。目前，东黎羊绒年可加工无毛绒750吨，羊绒纱线万件，产品远销意大利、瑞士、美国等国家。

　　岢岚绒山羊价格指数数据显示，截至12月29日，山羊绒（套毛）价格指数报1172.21点，较上期上涨0.10%，山羊绒（套毛）价格报102.1元／斤，较上期上涨0.1元／斤。