童装年度欧亚体育五大增长黑马第1个就惊艳四座！

　　伴随着市场的饱和、竞争的加剧、需求的更替、时代的裂变，母婴从业者哀叹、焦虑、不安的情绪欧亚体育开始凸显，就目前看来，结局似乎只有一种：不增长就退场，增长才有出路。近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了母婴品牌增长黑马权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力个维度综合评估商业价值，以及对比各个品牌两年的增长率，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出黑马品牌。（文末附增长黑马权势榜）

　　FILA KIDS、gxg.kids和Mini Balabala三个品牌有很多相似之处，具有得天独厚的先天优势，他们都诞生于强大的成人鞋服品牌。

　　首先要提一下FILA KIDS，近年来在中国做得风生水起，FILA自从2009年被安踏收购之后童装，经过几年的沉淀，如今成为火遍全国的品牌。

　　安踏12月6日午间发布盈利预告，公司2019财政年的公司股东应占溢利将同比增长不少于45%。与上一财政年相比，安踏以及其他品牌的产品销售在2019财政年保持了持续的强劲增长欧亚体育，令收益增幅超过35%。日前安踏体育发布的三季度经营数据显示安踏主品牌零售额取得10%-20%的中段增长，FILA品牌零售额取得50%-55%的增长，其他品牌(不包括AmerSports)取得30-35%的增长。FILA整体的增长超越安踏的增长，FILA品牌线下采取全自营模式，目前平均店效80万/月。

　　其次是gxg.kids，隶属于宁波中哲慕尚集团，旗下拥有：GXG时尚男装、gxg jeans潮流男装、gxg.kids时尚童装。慕尚集团2018年来自GXG的收入为25亿元，占比为66.1%；来自gxg jeans的收入为7.53亿元，占比为19.9%；来自gxg.kids的收入为3.87亿元，占比为10.2%。

　　但是gxg.kids对于集团来讲，有一处劣势，即毛利率低。慕尚集团的GXG列的毛利率除了gxg.kids外，都超过了50%。

　　最后非常熟悉的Minibalabala，属于巴拉巴拉的子品牌。根据ECdataway数据威数据显示，2019年Mini Balabala童装线%。相比于往年的增速稍微有下降趋势，但是相比于其他品牌，其增长速度还是非常高的。每年双十一Mini Balaba欧亚体育la的销售额排名都在前进，从18名到11名，再到第7名，在今年成为第5名，渐渐进入头部的地位。

　　BOBDOG house是巴布豆的副线品牌，隶属于宝派少儿服饰（中国）有限公司旗下品牌。价格幅度比较宽，快速笼络了一二三线年，已在中国设立了超过230家门店。根据爱魔镜市场情报数据显示：2019年1-11月，BOBDOG house的线%，远超行业平均增速水平，目前其发展速度是优于主品牌的。

　　与以上品牌均不同的辰辰妈，它身上有几个特殊的标签：“淘品牌”“网红品牌”。根据爱魔镜市场情报数据显示：2019年1-11月，辰辰妈的线%，对于辰辰妈这种品牌来说，线上数据是最有权威的。今年双十一辰辰妈的销售额排名一跃排到第7位，远超gap、Zara等国际大品牌。

　　在此次入围的五个品牌中，他们之间的品牌特性还是有很大差别的。FILA KIDS、gxg.kids都走时尚高端的路线；而辰辰妈则是完全的线上品牌，韩版、潮流、低价、高产，是辰辰妈童装的标签特点；介于两者之间的Mini Balabala和BOBDOG house的受众也非常广。所以在黑马榜的品牌之间的共性就在于欧亚体育有相对稳定且独特的用户，符合产品定位。至于品牌如何找准自己的定位，如何笼络更加有消费能力的年轻化家庭，在2020年1月9日北京，由母婴行业观察主办的“”上给你答案。我们将邀请最具实践经验、增长成效、深邃洞见，未来潜力的嘉宾，分享最鲜活的案例，碰撞最深刻的观点。来现场，与2000+母婴人，一起洞见年轻家庭增长力，极致增长2020！