童装市欧亚体育场潜力大 国内外知名运动品牌抢食

　　目前，国内童装市场发展尚不成熟。曾有人把童装市场比作是中国服装市场最后一块蛋糕，如今这块蛋糕正遭遇国内外知名运动品牌争抢。早在2001年、2002年，国际运动品牌阿迪达斯、耐克就已经分别开始进军童装市场。近两年，国内运动品牌安踏、李宁、361也通过各种途径推出自己的童装，开始抢占中国童装市场。

　　为什么是最近两年?为什么是运动品牌扎堆进入?细想一下，也很好理解。前瞻产业研究院资料显示，2010年开始，我国迎来第四次新生儿出生高峰，出生率增长将持续到2030年才开始慢慢下滑，儿童产业初步估算约有1000亿元的规模，可以说儿童产业在未来20年中都将处于一个发展的好时机，作为儿童市场的重要组成部分，童装市场的潜力惊人。

　　同时，儿童在3~7岁这个阶段运动量大，并且身体处在发育期，所以运动童装除了款式，还得注意运动保护等问题，相对成人而言，童装在这一方面还处于很初级的阶段，市场空间很大。而专业的运动保护只有那些具备专业能力的运动品牌才能提供，运动品牌的先天优势为其进驻运动童装扫平了技术上的阻碍欧亚体育。另一方面，近几年运动品牌市场整体发展趋势渐缓，各个运动品牌厂家都在寻找新的利润增长点，童装市场的巨大潜力自然使得各大品牌趋之若鹜，成为下一个战场。

　　不同的是洋品牌与本土品牌的市场定位稍有不同。从价格上看，阿迪达斯、耐克童装售价一般在300元左右，一件羽绒服售价在千元以上，而安踏童装定位于中低端市场，200元以内童装居多，李宁童装也瞄准中档市场，在同等质量和科技含量条件下，保持价格优势。

　　在目前童装产业群龙无首的状态中，谁能脱颖而出还需拭目以待。不过，在各大童装品牌的激烈竞争中，国内运动童装品牌也有一些问题。一是运动童装目前还在推概念的阶段，真正的专业度还远远不够;二是童装的年龄段划分不细致，相比幼童，中大童的服装设计比较混乱，大童服装市场概念更为模糊;三是产品同质化严重。

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　　据了解，孩子们的运动着装相对于成人，尚不够专业，成年人参与各项运动的时候会穿着不同服装、准备不同装备，而孩子们还处于很初级的阶段，真正的运动童装应该在设计方面有很多专业细节，因此专业的运动童装其实还属于比较空白的区域，有很大市场空间。同时童装，孩子因为成长的原因，在运动中更需要保护，而运动保护相对而言是科技含量和专业性更强的领域，目前的运动童装品牌在这方面做得并不到位，这部分市场一直未被开发。

　　另一方面，众所周知，中国有很多童装企业把小童服装做得很优秀，但是却很少有童装企业可以把中大童服装做出风格特色。因为，中大童服装的设计尺度很难把握，中大童服装需融合顽皮和成熟的因素，而要很好的把握这种混合度国内少有设计师能达到要求。

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