欧亚体育时尚创业｜童装创业面临的现状及新锐童装品

　　以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！

　　首先，从市场结构来看，童装品牌整体还比较分散，头部品牌集中度较低，这为有准备的创业者提供了较大的机会空间。但另一方面，受益于童装行业的蓝海潜力，不少成人服饰品牌也看到了这一契机，纷纷进军童装领域，增加了部分童装类目的竞争强度。近些年户外运动类童装明显成为热门，不少品牌提升了这一类别的投入力度。所以如果要进军童装行业，首先可以通过第三方数据平台分析不同细分领域的市场集中度，找到品牌较为分散的领域；同时也要关注近年来备受追捧的运动类等热门细分领域的竞争格局。

　　从消费者来看，年轻化的妈妈群体消费理念也在发生变化，她们更关注孩子的身心健康，追求天然无害的面料，轻盈舒适的版型，也会影响她们的童装选择偏好。近年来兴起的天然植物染色、环保面料、宽松舒适版型等都是这一趋势的体现。此外，新生代妈妈的购买决策也越来越受网红等他人推荐的影响。这方面可以采用社交电商的互动工具进行营销。另外，对于一些童装品牌能够长期保持较高的消费溢价的现象也值得我们进一步调查研究其背后的原因，比如独特的品牌个性、日韩风格等因素。

　　除消费者和市场结构变化外，童装市场的供给端也在发生一些变化。一方面是东南亚地区的童装生产成本优势明显，不少品牌将产能向这些新兴地区转移；另一方面国内的童装供应链也在不断升级，智能化车间开始普及。所以在选择供应商时，也需要考量这些新趋势。

　　如果现在想要进军童装领域，就需要充分洞察这些变化带来的机遇，选择适合自己的战略定位；也需要明确可能的竞争对手；更需要基于对目标用户的深入理解上制定差异化的竞争策略。还要关注产业链端的新变化，选择合适的供应和制造方案。只有做到这几点，新的童装品牌才能在变革中脱颖而出。

　　MOODYTIGER分成线上和线下两块业务，在线上的故事，我自己作为一个妈妈，或者说作为一个观察者，我觉得这个品牌的故事是比较动人的，而且在消费者的沟通也是做得比较好的。场景很细致，并且有一些明星消费者的加持（钟丽缇、网球冠军等）。

　　在和消费者的沟通上，他们的小红书的内容做得还算不错，既有头部KOL的投放，也有中腰部KOC的内容共创；而且他们的社群和公众号我觉得是在内容创新上还算不错的，比如他们会做用户的故事，讲述穿着他们衣服的孩子如何在比赛中克服困难，并且设计感很强，很容易引起妈妈们的情绪支持。

　　第二个比较新锐的童装品牌是幼岚，主打植物基童装，品牌slogan是“新一代孩子，穿下一代面料”，创造让孩子们在各个场景中都感到舒适和自信的衣服，陪伴找到他们独一无二的价值。幼岚将产品主要分为了三个系列，不同的系列匹配了不同的场景和面料特性。

　　1）“木系列”来源于树木，吸汗能力优秀，夜晚睡觉或者运动的时候也能舒爽。

　　我们从两个童装新锐品牌的slogan和产品结构可以看出，它们都非常注重产品本身的差异化和专业化，比如面料的研发和功能提升。与成人服饰类似，优质的面料和舒适性是童装产品的重要特性，尤其是对于童装，家长通常对这些方面更为看重。所以新锐品牌可以与专业的纺织研发机构合作，开发功能化面料，针对这些需求下足功夫。除在前期投入产品研发外，新品牌后期也要持续优化款式，关注用户反馈。可以定期采用用户调研、数据分析等方法，检验产品市场契合度。同时，要与优秀的供应商合作，保证产品质量。供应链的管理也需要持续优化。

　　做好产品的同时，这类新锐品牌也十分看重内容营销，善于利用明星加持、设计感强的图文、视频来进行社交媒体传播。这可以让品牌背后的设计理念和产品亮点得到有效传递。在营销内容上要围绕品牌立意展开，通过内容建立品牌个性。比如某品牌强调运动功能，内容则聚焦相关场景的故事。

　　但在营销方面有一个重要问题在于，这种线上线下统一的品牌形象需要导购的专业服务作为支撑。如果线下导购无法像品牌账号那样讲述产品故事，无法回答面料等方面的问题，就会削弱用户的品牌感知。所以新锐品牌需要像一些高定品牌那样，通过培训和提供专业素材的方式，帮助导购系统地学习产品知识，掌握专业服务技巧。可以建立导购认证体系，提供不同级别服务人员对应的培训课程。也可以设立内容部门，负责统一规划。

　　此外，新锐品牌还需要注重线下店面的氛围营造，以符合品牌定位。可以参考主流童装品牌的店铺设计风格，融入自有品牌元素。导购的形象和服务方式也要与品牌个性一致，比如更年轻化。可以设置体验区域供孩子玩耍，增加在店时长。店面也可以定期举办针对会员的活动或派对，增强粘性。在选择店址时，除了商业中心，也可以考虑设在一些育儿社区，以锁定目标用户群。到了品牌成熟期，再选择优质商场进行展店。此外，面向会员的线上线下活动也是细分用户的好手段。还可以考虑开设兼具购物和亲子体验功能的概念店。

　　最后，在品牌的长期运营方面，可以学习一些成熟品牌建立专业部门进行市场、用户、数据等方面的持续研究，以指导品牌战略调整。只有长期投入品牌运营，新锐品牌才能获得持续成长。

　　新锐童装品牌要实现品牌价值最大化，就需要在产品、内容、渠道、用户感知各方面进行全力投入和长期持续优化，这需要依托一整套成熟的品牌运营体系。品牌建设需要视长远，找准自己的定位，并严格执行。

　　从对新锐童装品牌的讨论我们可以看出，它们在产品定位上都注重差异化，如面料的研发设计。这是吸引用户的重要方面。对于新锐品牌来说，如何在产品和商业模式上进行差异化和创新也尤为重要。只有找到自己的定位和竞争优势欧亚体育，新品牌才能在竞争激烈的市场立足。可以从细分领域切入，提供差异化解决方案。创始团队的洞察市场能力也至关重要。并且新品牌需要投入资源进行面料和功能创新研发，这是与成熟品牌竞争的关键。

　　品牌在传播上也需要明确自身的定位，比如某品牌强调运动功能，其内容制作就要围绕运动场景展开。明星代言需要选择与品牌识别契合的对象，会产生更准确的影响力。生活化的用户生成内容可以丰富品牌场景，增加代入感。内容团队的建设和内容投放也是品牌重要投入方向。

　　在获取初期用户方面，新品牌可以通过找到某领域的关键意见领袖进行带货，快速积累一批种子用户。也可以通过私域运营的社群互动，吸引一批高价值的活跃用户，依靠线上线下活动将其影响力扩散出去。还可以试图在特定用户群体中寻找不满足的需求，设计针对性产品。

　　另外，新品牌还需要关注多渠道的媒体投放，既有明星和关键意见领袖，也要利用垂直领域的专业媒体，实现全方位曝光。不同渠道需要制定针对性策略。首批投放可以考虑精准用户群体。但最关键的是，要提供真正优质的产品和服务，不能只停留在营销层面。

　　综上，新品牌需要在产品研发、内容建设、获客渠道、业务模式等方面进行前瞻性设计和持续投入，还要建立专业的品牌运营团队。品牌想要得到市场的认可，需要有远见的发展战略，不断推进并且需要时间积淀，方能成为有影响力的品牌。

　　童装创业在当下的市场环境下面临着竞争激烈、消费者需求多样化、法规合规、品牌塑造等多重挑战。新锐品牌需要在这些复杂的现实环境中找到自身的立足点。

　　通过分析两个具有代表性的新锐童装品牌MOODYTIGER和幼岚，我们可以观察到目前市场的主要趋势和特点有：消费者对于设计、质量、舒适度的要求逐渐提升；个性化和品牌文化的传递等。从中可以得到许多关于市场导向和竞争策略的启示。

　　2.通过和内容运营，筛选出活跃的高价值用户，通过这一批人带动他们身边的人，这就是私域的力量；

　　3.投放及筛选童装，这就是根据各个流量型平台和消费者数据的对撞来寻找到一群人。欧亚体育欧亚体育