欧亚体育童装趋势：中档童装占主流销售渠道多元化

　　核心提示：先入局者先定童装市场格局，后入局者再精细化童装，这也会给童专更带来良性的循环。

　　随着二胎政策的开放，中国儿童的数量将井喷而出。2016年，中国0-16岁儿童有4.8亿，年消费1000亿元。童装消费需求量每年46亿件左右。预计到2018年，童装市场规模有望达到1941亿元，而这个数字在2013年仅约为1164亿元。伴随越来越多的80后、90后父母进入童装消费群，这一趋势将日益明显。2010-2016年欧亚体育，我国童装市场规模保持9.5%的年复合增速，是服装行业中增长最稳定的子行业。

　　在中国的城市家庭经济状况，呈现纺锤形分布，特困家庭和富裕家庭分布在两端，占比较少，普通的中产家庭占中国家庭的大多数，学龄前儿童家庭在童装上以普通家庭消费为主要导向，所以中档童装是中国童装市场的主流。当前童装市场大致分为三个档次，低端市场、中低端市场和中高端市场。低端市场占据当前童装市场的40%左右的市场份额，低端童装产品价格比较低，主要占据城乡和农村市场，供过于求现象严重。高端市场主要由国内知名童装品牌所主导，其特点是价格高，品质好，市场占有率小。中端市场逐渐成为童装的主流，主要特点是品牌性价比高，覆盖的消费群体广，未来中端童装品牌将逐渐规模化，连锁化，进入快速发展阶段。

　　新潮的90后逐渐结婚生子，成为奶爸奶妈，他们大多数接受互联网的熏陶，习惯线上购物体验。欧亚体育在这种情况下，童装行业线上线下结合，将实现优势最大化，线上线下结合是当前营销模式的潮流，未来必将取代单纯的线下店铺销售的模式。将产品引入线上，能够让中端消费者在线上看到更多的产品，从而真正帮助经销商和中端消费者实现共赢，全渠道的服装企业与零售商将成为真正赢家。尽可能多的购物选择一方面拓宽了服装品牌的销售渠道，另一方面也可以最大程度优化消费者的购物体验。

　　居高不下的童装需求，促使童装成为和女装、欧亚体育男装一样较为成熟的服装市场童装。当童装市场瓜分到一定的程度，童装消费需求的进一步升级，为了汲取更多的利润，更多的细分市场将被开发。此前，童装市场主要以休闲为主，近年来，童装市场中专业的户外运动、智能童装纷纷试水。先入局者先定童装市场格局，后入局者再精细化童装，这也会给童专更带来良性的循环。

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　　深圳市安奈儿股份有限公司12月15日发布公告称，公司全资子公司深圳市安奈儿科技有限公司与河南广电传媒控股集团数字产业投资有限公司签署《关于算力平台项目的采购合同》，合同金额为9746.53万元，主要为其算力平台项目提供相关设备及软件。

　　至今，儿童服饰业务仍是森马集团的营收主力，撑起公司的“半壁江山”。今年上半年，森马集团实现营收约 55.60 亿元，实现归属于上市公司股东的净利润 5.16 亿元。分产品来看，休闲服饰营收16.8亿元，同比下滑15.06%，占营收比重的30.3%；儿童服饰营收38.25亿元，同比增长6.34%，占营收比重的68.79%。

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