欧亚体育童装老炮安奈儿连年亏损靠算力回春能行吗？

　　随着Sora热度的持续，算力股又迎高光时刻。除了那些名副其实做算力的，不少跨界的“新面孔”也顺势受到市场关注，

　　自2024年2月8日以来欧亚体育，安奈儿股价一路上涨，近期更是直接七连板。作为一家连年亏损的童装公司，所谓的“跨界”，其实只是一纸尚未落地的公告。有名无实，大涨后必将大跌。

　　1996年，安奈儿在深圳成立。成立近三十年，一直只做一件事——中高端童装产品的研发和生产。经过多年深耕，其自主品牌“Annil安奈儿”也成为较有名气的中国童装品牌。

　　数据显示：2019年，安奈儿的营收增速开始走下坡路。2020年，增速破零。此后几年，一直同比降低。

　　通俗理解，经济下行，影响最小的应该就是“儿童市场”，毕竟家长宁愿省自己，也不会省孩子，但事实并非如此简单。

　　决定童装市场规模的重要因素，就是儿童数量。然而，数据显示，近年新生儿的数量在明显减少，带来欧亚体育的直接影响就是童装市场的增速降低。

　　面对成人消费疲软，越来越多的服装品牌开始布局童装业务。举个简单的例子，素有“男人衣柜”之称的海澜之家（600398），也开始布局童装市场。“男生女生”及“爱居兔”等均为其旗下童装品牌，海澜之家已经从“男人的衣柜”变成了“全家人的衣柜”。

　　面对激烈的行业竞争童装，安奈儿从2020年开始由盈转亏。连续两年亏损后，安奈儿玩起了科技童装的新花样。2022年，安奈儿向其研发子公司（安奈儿水木科技）增资，将电子束接枝抗病毒面料引入童装市场，其中一部分用于生产童装，一部分对外出售。一时间，安奈儿因抗菌概念走红。

　　2023年4月，抗菌面料生产的“ANTECH安心衣”正式量产，据说对冠状病毒抗病毒活性率达99.87%。只是量产归量产，但病毒潮已经退去。最新业绩预告显示：2023年，安奈儿亏损继续。可见，“新花样”也未能助其扭亏为盈，安奈儿已深陷亏损泥潭。

　　虽然，安奈儿“线上+线下”双管齐下，但仍以线年上半年数据来看，线%，线%。线下业务中，又以直营为主。

　　两倍差距。虽然，直营模式有其优势，比如：创收积极性高，毕竟直营是自家生意，加盟则比较佛系，这个牌子不行我就换一家加盟；直营毛利较高，加盟需要让渡一部分利润。

　　销售费用率已经突破55%，已经超过自营销售的毛利率（2023年上半年：54.68%），明显入不敷出。